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    "以舊換新"將成為家電消費市場最強勁的驅動力

    發表時間:2020-12-17 瀏覽次數:517

      據最新政策顯示,家電的生命周期越來越高,基于股市下的家電"以舊換新"蛋糕,將在政策、行業、企業等力量推動下啟動。家電業內人士認為,未來2三年,"以舊換新"將成為家電消費市場最強勁的驅動力,并將帶動家電上下游產業鏈及相關產業的共同協調。

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      近日,合肥作為全國唯一一個完善廢舊家電回收體系,推進家電升級消費的省份,召開新聞發布會,宣布將于2020年8月至2022年12月建立規范有效的制度和機制,重點推進廢舊家電標準化回收,促進升級消費良性循環,探索可在全國推廣復制的經驗。


      眾所周知,合肥在中國家電行業占有非常重要的地位,不僅擁有海爾、海信、澳柯瑪、小丫、海容等眾多知名家電企業,同時依靠這些企業建立起一套成熟穩定的上游供應鏈和產業鏈,最終在家電行業占據重要地位。因此,廢舊家電的回收、拆解、更換和消費在合肥試點,其戰略風向標的意義和商業價值凸顯出國家層面急于擴大和振興“廢舊家電”這一市場棋子。


      從去年開始,家電圈注意到各方都在期待“二手家電”的市場前景,無論是一線市場層面、消費者需求層面還是政府政策層面。這不僅是廠商深入挖掘家電股票市場的必由之路,也是家電消費升級浪潮下推陳出新的重要力量,更是雙循環下政府提升內循環消費力的重要舉措。


      那么我們隨著中國合肥教育面向廢舊家電企業市場的試點工作落地,家電圈認為,至少在短期內于一線家電產品市場上,可以通過形成三股力量,共同引爆家電廠商新一輪的消費:


      一是這一輪政策試點的核心,重點是廢舊家電的處理和拆解,重點是建立廢舊物資的回收利用和運輸、拆解和加工能力。這在本質上就是通過下游回收、拆解制度標準化、制度化、逆向強制家庭庫存的淘汰過程。使許多家庭有更多的方式和平臺來消除廢舊電器,提高認識,增強觀念。


      二是這一輪政策落地的關鍵,還是年底市場要加快和加大"以以"消費的刺激和擴張。目前,消除廢舊家電主體或通過企業盈利、反饋等方式發放新代金券、優惠券等方式,帶動消費者"惠者為新"的熱情。顯然,對于家電廠商來說,下一步是"以換"市場主體或企業,而不是政府補貼,所以不要總以為有"財政補貼"來刺激新。


      三是,以舊換新的本質,不是通過低價的全面發展普及,而是精品迭代和生活教育理念的更新。表面上看是產品的品質化、高端化、時尚化、個性化;實際上是用戶提供全面取代傳統企業管理成為中國產業的主角,讓那些能滿足不同用戶信息需求的企業文化產品設計可以大賣、熱賣,而讓那些我們繼續走“低價普及”路線的企業經濟陷入泥潭之中。所以,一定要圍繞學生用戶不斷探索換新的動力和因素!


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